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許德友 王夢菲:消費升級:高質量發展的需求側動力

 文章來源:《深圳特區報》    發布時間:2019-03-26

   提 要

  目前正在進行的第三次消費結構升級,高品質化、多樣化、個性化、便捷化已經成為國內消費最為突出的特點。教育、娛樂、文化、體育等服務型消費需求得到迅猛增長,與過去消費結構相比,我國城鄉居民的消費結構正在由生存型消費向發展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級、由傳統消費向新型消費升級,并且這一升級的趨勢越來越明顯,速度越來越快。

  A  消費升級是人類發展的最直觀體現

  從需求側看,消費作為拉動我國經濟發展的三駕馬車之一,發揮著主動力作用。據國家統計局發布數據顯示,2018年,消費對國內生產總值增長貢獻率為76.2%,比上一年提高18.6個百分點。在外部環境嚴峻和經濟下行變大的今天,量增質提的國內消費是中國經濟發展的基石。與此同時,2018年我國居民恩格爾系數(食品支出總額占個人消費支出總額的比重)為28.4%, 比上一年下降0.9個百分點,消費持續升級。消費升級是指各類消費支出的結構升級和層次提高,作為經濟增長中的一般性規律,它是人類發展的最直觀體現,也是經濟高質量發展的需求側動力。

  人類社會的發展和進步,有諸多指標體系和評價標準。但最為直觀的莫過于人類的生活水平提高了,生活水平的提高如何得以體現——非常簡單,就是吃得飽了、好了,穿得暖了、好了,有得住了、住得好了,有得用了、用得好了,等等。即,用現在的話說,就是消費不斷升級。消費升級貫穿在經濟社會始終,它隨著人類發展而不斷演進和變化,尤其以消費的結構升級最為典型和突出。假若時光可以倒流,即使過去有諸多美好,生活在今天的我們恐怕還是不愿意穿越到過去。可以想象一下,要是穿越到兩百年前的1819年,你的生活狀態會是怎樣?對那時的大部分人而言,吃飽穿暖仍是最重要的生活追求;沒有電,沒有一切電器,什么活都得自己手工去做,更沒有空余時間去受教育、休閑娛樂;旅游,更是不可能的事情,因為沒有快速的交通工具,從北京到廣州你得花上好幾個月的時間;健康,也是個大難題,醫學知識和醫療技術落后,一個肺炎足以讓人丟掉性命。在人類發展的絕大部分時間里,人們的消費水平都是非常低的,消費結構也是非常單一的。人類消費水平開始快速變化和升級,始于第一次工業革命之后,可以確定地說,人類最近兩百年的消費變化,超過之前幾千年的變化總和。

  以最近40年我國消費的變遷為例,改革開放以來,我國的消費結構不斷發生演變,人們的消費需求經歷了三次升級。第一次消費結構升級出現在改革開放之初。這一階段,人們對糧食的消費相對下降,轉變為對輕工產品的消費快速上升。反過來,這一消費結構的轉變帶動相關產業的轉型升級,推動了我國的工業化進程。第二次消費結構升級,是發生在20世紀80年代末至90年代末,人們從“老三件”(自行車、手表、收音機)的消費升級到“新三件”(冰箱、彩電、洗衣機)的消費。“老三件”和“新三件”分別作為溫飽和小康時期的標志性消費品,這一消費需求的轉變,體現了人民對“時尚”美好生活的向往。隨著經濟的進一步發展,后期階段消費需求轉變為家用電器消費快速增加,耐用消費品向高檔化方向發展,大屏幕高清晰度彩電、大容量冰箱、空調器、微波爐、影碟機、攝像機成為城鎮居民的消費熱點,普及率進一步提高。目前正在進行的第三次消費結構升級,高品質化、多樣化、個性化、便捷化已經成為這個新時代國內消費最為突出的特點。教育、娛樂、文化、體育等服務型消費需求得到迅猛增長,與過去消費結構相比,我國城鄉居民的消費結構正在由生存型消費向發展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級、由傳統消費向新型消費升級,并且這一升級的趨勢越來越明顯,速度越來越快。

  B  科技創新帶動供給轉型,供給轉型促進消費升級

  什么導致了消費升級?表面上看,有兩個最直接的原因:一是收入提高了,有更多更高的消費意愿和消費能力了,二是供給轉型了,有更多更高品質的產品或服務提供了。把這個問題進一步“刨根問底”——什么導致了消費者的收入提高和生產者的供給轉型?答曰:效率提高和技術進步。例如說,人均勞動生產率提高了,收入會提高,閑暇時間反而會增多;技術進步(包括經營模式創新)能使企業提供更高品質、更多樣化的產品和服務。而勞動生產率的提高歸根結底還是來源于技術進步,因此,此條邏輯鏈大致是這樣的:科技創新→效率提高→消費者的收入提高和生產者的供給轉型→消費升級。

  還是以我國為例,改革開放初期,由于企業技術落后和管理僵化,我國主要集中低產能供給且生產力水平較低,消費者所能選擇的商品面過窄,不能有效刺激消費需求;另一方面,人均勞動生產率低,老百姓的收入也不高,即使有消費意愿,也未必有消費能力。隨著技術的發展,生產力水平得到大幅度提升,首先從數量上滿足了消費需要,又通過進一步完善其產品性能、設計等高層次要求,大大激發消費者的消費欲望與潛力。勞動者在生產技術提升、人均資本增加和生產管理優化的條件下,生產效率快速提高,收入水平不斷增加。而且,受益于世界科技變革的浪潮,消費者不僅需要滿足其物質層面的需要,也要使得精神方面的需要得到多樣化選擇和滿足。在生產者和消費者的互動過程中,企業針對客戶需要推出定制版服務、個性化產品,補足了市場短板,通過有效供給引導消費結構優化,縮短“供給”與“消費”的距離。從宏觀層面看,為進一步滿足日益廣泛的現實消費需要,就要解決傳統產能過剩、結構性有效需求不足、中低端產品過剩與高端產品需求不足等問題。為此,當前我國仍然要推進供給側結構性改革,努力培育形成新供給新動力,以不斷提高產品供給質量,提升服務體驗,適應并推動消費升級。此外,科技創新帶來的新技術應用到消費領域,本身也能不斷創造新消費,2018年,通過現代供應鏈、電子商務、數字消費等互相融合,網上零售額突破9萬億元,同比增長23.9%。可見,技術進步帶來生產規模、供給質量、消費方式的進步對引導我國消費升級、實現經濟增長起著重要影響作用。

  C  從需求側看,消費升級驅動經濟高質量發展

  經濟要實現高質量發展,內在驅動力是什么?從需求側看,一個最重要的力量就是消費升級。消費者和產品供給者作為商品交易的主體,消費需求轉變會倒逼企業提供更高質量的供給品,從而驅動中國經濟實現高質量發展。其邏輯路徑主要表現在如下兩條線索上。

  一是消費需求升級→產業結構優化→產品質量升級。消費的決定因素是收入,收入的持續增加擴大了最終產品的市場需求規模,也會使最終產品的需求層次得到提升。消費需求是對最終產品的需求,在市場條件下,消費需求升級會通過市場機制的作用使產業鏈中的企業重新選擇其位置,從而使得需求端的變化傳遞到產業結構和產品結構中,一些企業能捕捉到市場信息的變化開始轉型獲得成功,另外一些企業可能不適應市場變化而被淘汰,市場變化使得產業結構開始優化,產品質量得以提升。亞當·斯密指出分工受市場范圍限制,市場越大,產業分工愈加有效率。楊格進一步指出,分工又會引發市場規模的擴大,分工越細,市場越大;此兩者互為因果并循環累積,在此過程中,生產效率、產品質量得以提升,產業鏈條的分工也逐步優化。可以說,中國龐大的國內市場加速了這個過程的發生。

  二是消費需求升級→技術或服務創新→產業高質量發展。由消費需求升級引致的技術創新是產業結構演進的技術基礎。技術或服務創新不是無緣無故發生的,它是在市場利益的驅動下追求新技術之超額利潤的結果,技術創新是由所需技術的市場供給和市場需求共同決定的,包括專利申請、技術發明等技術創新活動首先是追求利潤的經濟活動,它受消費需求的引導和制約。或者說,在技術創新的動力方面,來自市場的消費需求比技術創新供給領域的知識更重要(所謂需求引致型技術創新),最直接的體現是,消費需求升級是當前產品創新的第一動力,企業是為了滿足消費者需求、占領更多市場、獲取更多利潤而創新。因此,往往是更活躍更旺盛更高級的市場中誕生了最優質的產品,造就了最有競爭力的企業和產業國際競爭力。正如著名創新理論專家波特所指出的,龐大的國內需求規模幫助廠商建立了競爭優勢,富裕后的國內購買者對產品的品質、品牌和質量的追求迫使并刺激廠商不斷改進、創新產品,消費者需求的升級正是產品升級和產業轉型的動力所在。

  D  因勢利導、順勢而為、乘勢而上推動消費升級

  (1)因勢利導,營造良好消費環境。人民群眾對美好生活的向往和追求, 既需要以產品質量安全為基礎,更需要以安全放心的消費環境為支撐。要適應公眾消費日漸升級的趨勢變化,加快建立健全層次高、覆蓋廣、約束強的質量標準和評價體系,制定統一的標準,進一步提升產品和服務水平。以人民為中心,做好消費者權益保護工作,建立消費者反映問題平臺,及時解決安全問題隱患,鞏固消費者信心。市場監管部門要重點做好質量安全和放心消費環境創建工作,嚴謹標準、嚴格監管、嚴厲處罰、嚴肅問責。要嚴厲打擊各類侵害消費者合法權益的行為,加大對銷售假冒偽劣產品行為打擊力度,提高違法成本。

  (2)順勢而為,審慎寬容監管消費新業態。消費方式、消費結構的轉變,必然帶來新事物的產生。政府相關部門要深化“放管服”改革,實施包容審慎有效監管。堅持依法依規監管,要規范政府部門自由裁量權,推進市場監管的制度化、規范化、法治化。堅持簡約監管,消除不必要的管制,減輕企業負擔,減少社會成本。對待消費新業態如外賣、共享旅館等,一方面要放寬準入門檻,積極探索適應新興產業特點的監管規則,完善跨行業協同管理,跨地區協作機制,破除行業和地域壁壘,進一步激發各類社會主體的創新活力,實行包容式監管,鼓勵創新、寬容創新,實行寬容式發展加快消費升級。同時,對潛在風險大、社會風險高的領域,要嚴格監管,消除風險隱患,嚴格保護市場主體的合法權益。

  (3)乘勢而上,持之以恒地引導綠色消費。要堅持可持續發展理念,鼓勵節約適度、綠色低碳、文明健康的現代生活方式和消費模式,力戒奢侈浪費型消費和不合理消費,培育健康理性消費意識。大力推廣綠色消費產品,構建綠色產品多元化供給體系,大力推動節能節水產品、資源再生產品、環境保護產品、綠色建材、新能源汽車等綠色消費品生產。鼓勵創建綠色商場、綠色飯店、綠色電商等流通主體,開辟綠色產品銷售專區。推進綠色交通體系和綠色郵政發展,規范發展汽車、家電、電子產品回收利用行業。全面推進公共機構帶頭綠色消費,加強綠色消費宣傳教育,推動實現綠色低碳循環發展,營造綠色消費良好社會氛圍,推動消費綠色發展升級。

  (許德友:教授,中共廣東省委黨校經濟學教研部副主任;王夢菲:中共廣東省委黨校政治經濟學專業碩士研究生)

轉自:《深圳特區報》(2019年03月26日C02版)附件:node_C02.html#content_623352

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